搜索優化之搜索意圖

互聯網對我們生活的影響已經越來越大，人們已經能夠在幾秒鐘之內獲得信息，已經改變了人類生活和互動的方式，但國內大部分的公司對此反應遲緩。但也別急，現在開始仍然不晚。

互聯網已發展了10多年，日趨成熟，網絡營銷規則也更加清晰，而搜索優化是網絡營銷內的一個部分，要做搜索優化，首先要了解何為搜索以及搜索引擎的盈利模式。

搜索是一種新型互動方式，是搜索引擎以新技術為媒介，為在尋找產品、服務和信息的人，與能提供這些的供應商建立的對話。而搜索引擎的收入來源是PPC，即搜索引擎只有在用戶點擊了廣告商的廣告后才能收到費用。由于用戶可以自由選擇要使用什么搜索引擎來尋找所要的信息，所以搜索引擎必須為用戶提供一種高相關性、快速、及時更新的搜索體驗。用戶會使用在短時間內提供相關搜索結果的搜索引擎來使用。因此，搜索引擎投入大量的時間、精力和資金來提高它們的相關性，以吸引更多的用戶使用，從而獲得廣告的點擊收入。

由于搜索引擎的成功極大地依賴于搜索結果的相關性，所以那些會導致不相關結果的對搜索引擎排名所做的舉動，會被非常嚴肅地看待和處理。因此，首先要了解用戶的搜索意圖，才能更有效的接觸到并留住這些用戶。

用戶搜索意圖可分為：導航型搜索、信息型搜索和交易型搜索。

1、導航型搜索的意圖是直接訪問某個特定網站，例如用戶搜索“上海博物館”，百度日均搜索量1600，優化這個詞到百度首頁，有機會把想去上海博物館的人拉到上海航天博物館。但這種詞的平均價值通常比較低。

2、信息型搜索的內容比較廣泛，例如某地天氣、地圖、行車路線、有多少顆行星等，基本上不以交易為目的（雖然也可以包括針對產品或服務信息的搜索研究），信息本身是目標，用戶點擊和閱讀信息之后，不再有其他互動。優化此類關鍵詞對你的網站、信息、公司等有正面印象后，產生品牌名稱搜索；吸引外部鏈接；得到同行、記者、專業學生等人員的關注；可能轉化為注冊或潛在購買，平均價值中等。

3、交易型搜索的消費意圖已比較明確，例如XX路會所、XX區哪家酒店適合辦婚禮等，優化此類關鍵詞，容易獲得交易，平均價值非常高。

大家開始進行搜索優化前需要仔細思考怎樣根據不同類型的搜索意圖，為用戶提供服務，然后把精力合理分配，把精力放在有效的地方，才能產生的優化價值。

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